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半数千禧一代爱旅游胜过房产,Airbnb下沉市场增长迅猛

时间:2019-11-08 21:33:22 点击:3658次

刚刚过去的中秋节假期,也就是同一个城市和周边游的“三小时旅游圈”,变得非常受欢迎。汕头、泉州、佛山、威海和郑州等城市已成为周边一线城市游客的重要打卡场所。同时,海西、黔东南、延边、佛山、温州等城市也成为国内旅游业增长最快的二、三线城市。

“千禧一代”和“低迷的市场”已经成为airbnb在努力开拓中国市场时反复强调的关键词和主要增长点。“自Aibiying在中国建立本地团队以来,运营化、本地化、数字化和智能化一直是其努力的方向。自去年以来,当地客户服务团队的数量翻了一番。”重剑欢迎中国国家主席彭涛来到包括第一财经在内的媒体。

“中国的千禧一代正在重塑中国的整个旅游业,他们也是重剑的主要用户群体。”艾比欢迎中国数据科学主管朱滔。

根据艾碧莹和第一财经数据中心发布的2019年《千年旅行者洞察报告》,与前几代人相比,千年一代人的生活重心发生了变化。例如,环游世界(57%)已经成为他们最渴望的愿望,高于购买房地产(49%)。

朱滔认为,千禧一代独特的价值观和旅游诉求、对专属体验的追求以及对工作和生活平衡的更高要求,正在不断影响旅游业的模式和未来发展方向。

例如,与上一代不同,千禧一代更加紧跟潮流,并热衷于登录和体验互联网红色寄宿家庭。他们还会穿过屏幕,走进电影拍摄的地方。据消息人士称,2019年,重剑方盈(Epe)或“互联网红色寄宿家庭”的比例,其中包括“颤抖和不安”等关键词,比两年前增加了10倍以上。与此同时,千禧一代也喜欢独自散步、边玩边规划,以及开启一些利基目的地。据了解,大约50%的爱碧莹房客在多次旅行期间只提前三天或更少时间预订下一个房间。

大数据还显示,从2017年到2019年,带有“投影”、“浴缸”、“猫”、“游戏机”和“烘干机”特征标签的房屋订单增长率显著,有的高达1642%。为了增强旅行体验感,艾碧莹尝试在平台上推出树屋、帐篷、船屋等小型家庭小屋,以及杭州“茶农”生活体验、韩国“偶像学员”体验等具有地域特色的体验项目。

除了出境旅游和一线城市之外,爱碧莹中国正在打入正在下沉的市场。彭涛表示,艾碧莹去年开始大规模布局下沉市场。2019年第三季度,增长最快的二、三线旅游市场遍布全国,如海西、黔东南、延边、佛山和温州,成为中国增长最快的二、三线城市。

在业内,艾碧莹对下沉市场的重视也与目前住宅市场的竞争有关。热门城市的竞争白热化。随着线下托管模式的引入以及airbnb、Piggy和土家族在2019年表达的上市意向,线下资源的竞争更加激烈。

然而,赢得“千年一代”或进入低迷的市场并不容易。个性化需求背后意味着千禧一代对产品和服务的要求更加挑剔。如何捕捉年轻一代的真正需求,并将核心需求转化为产品,需要强大的本地运营能力。对于正在下沉的市场,如何掌握地方权力,入乡随俗,测试团队的执行力。

作为一个“局外人”,艾碧莹在中国市场一直面临本土化和规模化的双边挑战。“中国市场是一个不同的操作系统,”彭涛说。中国的基本国情、互联网产业的现状和旅游业的竞争格局与国外不同,这意味着产品和服务的逻辑不同。

随着上市步伐的临近,艾碧莹需要回答如何寻找新的增长点,如何应对本土小巨头在中国市场的竞争。

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