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湖南卫视主持人“品牌力”再升级 集体助力“文化湖南”走向世界

时间:2019-11-11 14:45:45 点击:929次

今天,湖南省全球推广大会在蓝厅举行。在新中国成立70周年之际,来自140多个国家的外交使节、在华国际组织代表、工商界代表、中外专家学者、媒体记者齐聚一堂,感受中国湖南三省的文化遗产和独特魅力。本周,湖南卫视的许多主持人甚至表示支持让国内外的网民了解博大精深、充满活力的湖南文化。它在全球“文化湖南”浪潮中形成了鲜明的色彩。

在迅速发展的媒体形式和市场环境下,具有公共属性和公益属性的传播内容不再具有天然的吸引力,迫切需要在传播思维和模式上有所突破。同时,通过参与公共和公益传播,主持人自己也可以协调娱乐、品牌和宣传之间的关系。以主持人帮助“文化湖南”走向世界的集体努力为代表,湖南卫视作为最早在中国发起主持人品牌浪潮的平台,值得关注。

用主品牌“点亮”内容

目前,面对市场上大量视听震撼、制作精良、精通受众心理的电影、电视节目和综艺节目,公共与公益传播面临的挑战不言而喻。然而,与此同时,大众传播和公益传播所承载的价值的严肃性使得内容娱乐化难以突破。如何在提升正能量价值传播效果的同时保持严肃性和公益性?这就是主人“使用武力”的地方。

一方面,主持人是一个节目甚至一个频道的“正面”,是与观众接触和交流的最前沿,与观众有着情感上的亲密关系。特别是对于拥有高质量节目资源和独特节目风格的湖南卫视来说,其主持人在国内外观众心中有着独特的地位。观众所熟悉和喜爱的主持人参与公共和公益传播,可以有效地将传播的内容和价值提升到心灵深处。以湖南卫视主持人对“文化湖南”的协助为例,所有参与的湖南卫视主持人微博评论区都受到好评,彰显了主持人强大的品牌影响力和社会责任感。

另一方面,主持人是一个“专业的沟通者”,他不仅外表迷人,而且对沟通的规律有着深刻的理解,更善于在真实的环境中以诚实温和的方式传递价值。这有助于受众消除公益传播的刻板印象,以开放的心态面对传播内容。以湖南卫视主持人何贵为“文化湖南”录制的视频为例。虽然只需要30秒,但它有大量的信息。它不仅介绍了湖南美丽的风景,还表达了他对家乡的爱,还邀请了国内外的客人。一些观众评论道:“没有字幕,你可以听得很清楚!”这显示了资深主持人的独特技能。

用公益传播引领主持人“品牌力”

随着传播思维的发展,许多电视台已经开始将品牌思维融入到主持人的形象建设中,使得大量的“明星”主持人脱颖而出,不仅带来巨大的影响力收益,也成为电视台进入“新媒体”时代的主要竞争力。然而,在积累了巨大的“品牌力量”后,如何发挥它已经成为另一个问题。

湖南卫视率先在中国发起主持人品牌化浪潮。同时,向世界传播和弘扬优秀的传统文化,展示中国人在新时代的新风貌和文化自信,也是中国人义不容辞的责任。它在这两方面都有丰富的经验。在此基础上,湖南卫视试图为主持人的“品牌力”找到将“力”转化为“能力”的正确途径——通过让主持人参与公益传播,品牌影响力将转化为社会导向力。通过这一轮湖南卫视主持人对湖南的推荐,不仅可以让更多的人了解和热爱湖南,也可以让很多观众认识到主持人强烈的家乡感和社会责任感。同时,他们可以更立体地感受主持人的人格魅力,增强对主持人品牌的好感,实现社会价值和品牌价值的双赢。

这并不是湖南卫视的主持人第一次做出这样的尝试。今年6月26日,国际禁毒日,湖南卫视的主持人发出了集体的声音,发誓要与“毒枭”战斗到底,这也引起了良好的社会反响,为主持人品牌的整体推广做出了贡献。

用品牌力提升正能量,用正能量引导品牌力。湖南卫视主持人的探索不仅对行业具有重要的借鉴意义,也是我们重新思考传播与市场、传播与价值关系的重要切入点。

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